广告公司ae是做什么的

在广告公司的日常运营中，AE（Account Executive）扮演着至关重要的角色。他们就像是广告项目的桥梁和纽带，连接着客户与公司内部各个部门。AE不仅要深入了解客户的需求和目标，还要协调各方资源，确保广告项目能够顺利推进并达到预期效果。那么，广告公司AE具体是做什么的呢？接下来，我们将详细探讨AE的主要工作职责。

客户对接与需求沟通

1. 建立客户关系：AE的首要任务是与客户建立良好的合作关系。这包括初次接触时的热情接待、了解客户背景和业务情况，以及在后续合作中保持密切沟通，增强客户对公司的信任。例如，在与一家服装品牌客户初次沟通时，AE会详细了解该品牌的定位、目标受众、产品特点等信息，为后续的广告策划奠定基础。

2. 需求挖掘与分析：AE需要通过与客户的深入交流，挖掘客户的真实需求和期望。这可能涉及到多次沟通和会议，以确保准确理解客户的意图。比如，客户可能只是提出想要提高品牌知名度，但AE需要进一步了解客户希望通过何种方式、在什么时间段内实现这一目标，以及预算范围等具体信息。

3. 需求反馈与调整：在项目进行过程中，AE要及时将公司的策划方案和进展情况反馈给客户，并根据客户的意见进行调整。如果客户对广告创意提出修改建议，AE需要协调创意部门进行修改，直到客户满意为止。

项目策划与方案制定

AE会参与到广告项目的策划中，根据客户需求和市场情况制定合适的广告方案。这需要AE具备一定的市场洞察力和创意能力。以一场线上营销活动策划为例，AE首先要对目标受众的消费习惯、兴趣爱好等进行分析，结合客户的产品特点和预算，制定出活动的主题、形式、时间安排等。在制定方案时，AE还要考虑到活动的可行性和预期效果，确保方案具有可操作性。

项目执行与进度管理

1. 资源协调：项目执行过程中，AE需要协调公司内部的各个部门，如创意部、设计部、制作部等，确保各部门之间的工作能够顺利衔接。例如，在拍摄广告宣传片时，AE要协调摄影师、演员、后期制作人员等各方资源，保证拍摄工作按时、高质量完成。

2. 进度监控：AE要对项目的进度进行实时监控，及时发现并解决可能出现的问题。如果拍摄进度因为天气原因延误，AE需要及时调整计划，确保整个项目不会因此受到太大影响。

3. 风险管理：在项目执行过程中，可能会遇到各种风险，如预算超支、时间紧迫、创意不被客户认可等。AE需要提前识别这些风险，并制定相应的应对措施。如果发现预算可能超支，AE要及时与客户沟通，协商调整方案或增加预算。

媒体协调与投放管理

AE负责与各类媒体进行沟通和合作，选择合适的媒体渠道进行广告投放。这包括与电视台、报纸、网站、社交媒体平台等媒体建立合作关系，争取优惠的投放价格和优质的广告位。例如，对于一款针对年轻群体的化妆品广告，AE可能会选择在社交媒体平台如微博、抖音等进行投放。在投放过程中，AE要监控广告的投放效果，根据数据反馈及时调整投放策略，以提高广告的曝光率和转化率。

综上所述，广告公司AE的工作涵盖了客户对接、项目策划、执行管理、媒体协调等多个方面。他们是广告项目的核心推动者，需要具备良好的沟通能力、协调能力、策划能力和应变能力。通过AE的努力，广告公司能够为客户提供优质的广告服务，实现客户的商业目标。